商標其實在我們的日常生活中隨處可見，一個好的商標代表一個公司的企業形象，好的品牌都離不開商標，公司產品的宣傳、銷售計劃都會圍繞著品牌展開，由此可見商標是有多么的重要。嚴格意義上來說，根據我國法律，商標即使不注冊也可稱之為商標，為何一定要強調注冊這一程序呢？下文佛山鴻邦會用小豬佩奇這一知名形象案例闡述企業及時注冊商標的重要性。

相信小豬佩奇大家都不陌生，小豬佩奇由英國E1 Kids于2004年5月31日發行首播后，其動畫片已于全球180個地區播放，陪伴了許多幼兒走過了成長道路。然而，近日佛山鴻邦通過澎湃新聞了解到，在9月22日，小豬佩奇商標及著作權權利人--娛樂壹英國有限公司表示，小豬佩奇商標在華遭遇惡意搶注。娛樂壹英國有限公司家庭和品牌業務品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜還表示，根據侵權銷售的絕對數量，可以毫不夸張地說，僅在中國，已經損失了數千萬美元。幾千萬美元的損失，聽起來有點不可思議，但實際上對于企業來說，遭到侵權往往會為企業帶來致命的打擊。商標與企業聯系起來后，作為企業開拓產品市場的先鋒，其含義已遠遠超出作為產品或服務的識別標記本身，而成為產品或服務質量、信譽、知名度的載體，凝聚了企業投入的大量智慧、心血和投資。

“一個動畫IP可能只有幾年的受歡迎時間，在那之后，它就會失去吸引力且無法賺錢。因此，在那幾年內，如果無法充分開發品牌，那么在品牌授權計劃開始之前，它本質上相當于被扼殺在搖籃里。” 娛樂壹英國有限公司家庭和品牌業務品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜說。任何文化形象或文化產品，在打開品牌的前期，如果遭受到侵權，它在消費者中建立的企業產品與本企業之間的特定聯系，樹立商標形象和企業形象都會大打折扣。不僅僅是虛擬的文化形象，也適用于其他產品，試想一個企業的產品辛辛苦苦的研發，前期投入大量的時間和資金開拓了市場，產品在市場中非常的收歡迎，用戶選擇的卻是其他品牌的產品，對于研發產品的企業品牌來說，傷害是不可逆的，其中道理不言而喻。

2017年末，小豬佩奇在中國社交媒體上走紅的同時，網上出現了諸多侵權周邊商品。最近半年，娛樂壹英國有限公司舉起“反盜版大旗”，但由于商標被惡意搶注，打假難度無形中增加。這讓正版方注冊商標時顯得頗為尷尬。

在這里佛山鴻邦要說明一下，在我國商標法采取的是“注冊在先”原則，沒有注冊就沒有保護，而商標作為企業重要的無形資產，在沒有注冊沒有法律保護的情況下就相當于公司的合法財產去人沒有得到法律的保護，公司的財產隨時都有被侵犯的危險。

商標注冊有哪些好處，佛山鴻邦總結了以下幾點：

1.企業注冊商標，保護了企業商標不受侵犯，保護了品牌的價值不受盜取

2.企業注冊商標，品牌建立的基礎，是著名商標，馳名商標的根本

3.企業注冊商標，是入駐如天貓等商城的必要條件

4.企業注冊商標，作為企業的無形資產，可以轉讓（投資），可以抵押，許可使用，創造收益，還可以繼承。

企業商標的注冊不僅是簡單的登記，應是在對市場進行充分調研的前提下，科學注冊，依法注冊，在制定企業品牌化戰略，商標戰略的前提下注冊。這是商標保護的前提，也是商標保護的重要環節之一。因此，商標保護不僅是事后救濟，在注冊時就應防范注冊不當的風險。想了解更多商標注冊的資訊，可撥打佛山鴻邦咨詢熱線：18064692196